Sosyal & Kreatif
Instagram, LinkedIn, TikTok ve YouTube için mesajı işe yarayan biçime sokarız. Kreatif bizde zevk meselesi değil, ölçülebilir bir değişken: aynı kitleye aynı bütçeyle çıkan iki kurgudan hangisinin daha ucuza sonuç getirdiği kayıt altına alınır. Kazanan kalır, kaybeden sebebiyle birlikte arşivlenir — böylece bir sonraki üretim sıfırdan başlamaz.
Fazlara ayırıyoruz; her fazın çıktısı yazılı
Sıra sabit: önce ölçüm kurulur, sonra karar verilir. Doğrulanmamış veriyle karar önerisi getirmiyoruz.
-
Faz 1
Mesaj envanteri
- Markanın öne sürebileceği vaatler tek tabloda toplanır ve kanıtı olanla olmayan ayrılır. Kanıtsız vaat test edilmez; önce kanıt aranır.
-
Faz 2
Test kurgusu
- Hangi vaat, hangi kitleye, hangi bütçeyle ve kaç gün çıkacak yazılır. Kazanma ölçüsü test başlamadan sabitlenir.
-
Faz 3
Üretim ve yayın
- Kazanan yön belirlendikten sonra üretim ölçeklenir; formatlar mecraya göre türetilir. Her varlık kendi kimliğiyle etiketlenir ki performansı ayrı okunabilsin.
-
Faz 4
Yorgunluk takibi
- Frekans, maliyet ve tamamlanma oranı birlikte izlenir; eşiği geçen kurgu kaydı tutularak çekilir ve yerine sıradaki geçer. Rotasyon kararı PUKÖ’nün kontrol adımıdır: eşik yazılıdır, karar kişiye bağlı değildir.
Kapsam
Mesaj ve vaat testi
Aynı ürün için birbirinden gerçekten farklı vaatler kurgulanır ve karşılaştırılır. Sadece görsel değişikliği test değildir; test, vaadin kendisi değiştiğinde başlar. Kazananı belirleyen ölçü tıklama değil, tıklama başına gerçekleşen sonucun maliyeti.
Kreatif üretim ve rotasyon
Test sonucuna göre görsel, video ve metin üretilir. Aynı kurgu aynı kitleye fazla göründüğünde kreatif yorgunluğu başlar: frekans (bir kişinin reklamı ortalama kaç kez gördüğü) yükselirken bin gösterim maliyeti de yükselir. Rotasyon kararını takvim değil, bu iki eğrinin kesişimi verir.
Kitle kurgusu
Talep yaratma (sizi hiç tanımayan kitle) ile talep toplama (zaten arayan veya sepette bırakan kitle) ayrı bütçelerle, ayrı ölçülerle yönetilir. İkisini tek kampanyada toplamak, ucuz olan sonucu pahalı olanın başarısı gibi gösteriyor.
Yayın ritmi ve marka sınırları
Öngörülebilir bir yayın takvimi kurulur; hangi ton, hangi iddia ve hangi görsel dilin serbest olduğu yazılı sınır olarak belirlenir. Sınır yazılı olmadığında her kreatif toplantısı baştan tartışmaya dönüyor ve üretim hızı düşüyor.
Prodüksiyon ve içerik üretimi
E-ticaret ürün çekimi, firma ve tesis tanıtım filmi, workshop kaydı ve sosyal medya içerik üretimi. Çekim bir içerik kalemi değil, ölçülen bir girdi: hangi görselin hangi kurguda daha ucuza sonuç getirdiği kayda geçer.
Ay sonunda elinizde ne olur
Kreatif performans tablosu
Her kurgunun harcaması, sonucu ve sonuç başına maliyeti yan yana. Hangi kurgunun neden kaldırıldığı da aynı tabloda.
Kazanan mesaj kaydı
Hangi vaadin hangi kitlede karşılık bulduğu. Bu kayıt zamanla markanın en değerli varlığı oluyor: yeni ajans, yeni ekip veya yeni ürün sıfırdan başlamıyor.
Üretilen varlıklar
Kaynak dosyalarıyla birlikte teslim edilir. Ajans değişse de kütüphane sizde kalır.
Sonraki dönem test planı
Bir sonraki ay hangi varsayımın sınanacağı, gerekçesiyle. Plansız ay, tesadüfi ay demek.
Çalıştığımız platformlar
Mevcut altyapınızı değiştirmiyoruz; ölçümü üzerine kuruyoruz.
- Meta Ads Manager
- LinkedIn Campaign Manager
- TikTok Ads
- Google Ads
- Meta Katalog
- Adobe / Figma
- Looker Studio
- GA4
Sık sorulanlar
Kreatifin işe yarayıp yaramadığını nasıl ölçüyorsunuz?
Kreatifi zevk meselesi olarak değil test edilebilir bir değişken olarak ele alıyoruz. Aynı kitleye aynı bütçeyle çıkan iki kurgudan hangisinin daha ucuza sonuç getirdiği ölçülür; kazanan kalır, kaybeden kaydı tutularak kaldırılır. "Bu daha güzel" cümlesi tek başına bir karar gerekçesi değil.
Prodüksiyonu siz mi yapıyorsunuz?
Evet. Ürün çekimi, tanıtım filmi ve sosyal içerik üretimi kapsam içinde. Kurgu, senaryo ve formatı biz çıkarıyoruz; çekimi çalıştığımız prodüksiyon ekipleriyle yürütüyoruz, sizin kendi ekibiniz varsa onunla da çalışırız. Çekim planı test planından türetilir; neyin çekileceğine beğeni değil, hangi vaadin sınanacağı karar verir.
Ne sıklıkta yeni kreatif gerekiyor?
Sabit bir takvim vermiyoruz; frekans ve performans düşüşü birlikte izleniyor. Aynı kurgu aynı kitleye fazla göründüğünde maliyet yükselmeye başlar — rotasyon kararını o eğri veriyor, ajandaki bir tarih değil.
Marka çizgimizin dışına çıkar mısınız?
Sınırları baştan yazıyoruz: hangi ton, hangi renk, hangi iddia serbest, hangisi değil. Test edilen şey mesajın biçimi oluyor, markanın kim olduğu değil. Yazılı sınır olmadığında her kreatif toplantısı baştan tartışmaya dönüyor.
Materyal
Hizmet kataloğunu isteyin
Katalog basıma hazırlanıyor. Görüşme öncesi ekibinizle paylaşmak isterseniz doğrudan gönderelim.
Mevcut durumunuzu birlikte geçelim
Mevcut durumunuzu konuşup hangi adımın en hızlı sonuç vereceğini yazılı olarak paylaşıyoruz.
- 45 dakika
- Ücretsiz
- Yazılı öncelik listesi
- İlk tur altı hafta içinde