Dijital Pazarlama Eğitimi
Ekibiniz sistemi devralır; her ay dışarıdan birinin gelmesini beklemez.
Eğitim, sertifika toplayan bir ekip değil, işi devralabilen bir ekip bırakmak için var. Beş modül tek bir sistemin parçaları olarak anlatılır: Google Ads ve Meta Ads talebi yakalar, SEO ve GEO talebi kalıcı hâle getirir, yapay zeka bu dördünün işleyişini hızlandırır. Anlatım hazır örnekler üzerinden değil, kendi hesaplarınız ve kendi darboğazınız üzerinden yapılır.
Bu eğitime neden ihtiyaç duyuluyor
Talep genellikle "ekibimiz Google Ads öğrensin" diye geliyor. Sahada çıkan sorun neredeyse hiç bu olmuyor. Sorun, kimsenin hangi sayıya bakacağını ve o sayı bozulduğunda ne yapacağını bilmemesi.
1
Rapor okunamıyor
Her ay rapor geliyor; tıklama ve gösterim yazıyor, kimse itiraz edemiyor. Sorulacak soruyu bilmeyen taraf pazarlık da yapamaz — bütçe her dönem aynı gerekçeyle artar.
2
Bilgi tek kişide
Reklamı kuran, ölçümü bilen ve hesaplara erişen aynı kişi. O kişi izne çıktığında sistem duruyor, ayrıldığında sıfırdan başlıyor.
3
Arayüz öğreniliyor, karar öğrenilmiyor
Kampanya açmayı bilen ekip, kampanyayı ne zaman kapatacağını bilmiyor. Zarar eden bir kurgu, kimse fark etmediği için aylarca çalışmaya devam ediyor.
4
Yapay zeka denetimsiz kullanılıyor
Metin de görsel de araca yazdırılıyor ama çıktının doğruluğunu, marka dilini ve yasal uygunluğunu kimse kontrol etmiyor. Hız kazanılıyor, güven kaybediliyor.
Dördünün de kökü aynı: pazarlama bir süreç olarak yazılmamış. Eğitim bu boşluğu kapatmak için var, araç tanıtmak için değil.
Fazlara ayırıyoruz; her fazın çıktısı yazılı
Program hazır bir müfredatla başlamaz. Önce ekibin nerede durduğu ve hangi kararı veremediği ölçülür; içerik ona göre kurulur.
-
Faz 1
Planla — seviye ve darboğaz tespiti
- Ekibin hangi hesaplara eriştiği ve hangi kararı kimin verdiği çıkarılır.
- Reklam hesapları, analitik kurulumu ve içerik akışı birlikte incelenir; eğitim buradan çıkan gerçek örneklerle anlatılacak.
- Beş modül firmanın darboğazına göre sıralanır — herkese aynı sırayla anlatmıyoruz.
Bu faz atlanırsa — Atlanırsa: ekibin zaten bildiği tekrar anlatılır, bilmediği hiç açılmaz.
-
Faz 2
Uygula — modül oturumları
- Beş modül sırayla işlenir; her oturumda katılımcılar kendi hesabı üzerinde çalışır.
- Her modül tek bir soruyla kapanır: bu kanalda neye bakıp ne zaman müdahale edeceğiz.
- Cevaplar yazıya geçer; oturum sonunda ekibin kendi cümleleriyle bir karar kuralı sayfası çıkar.
Bu faz atlanırsa — Atlanırsa: bilgi oturumda kalır, karar yine tek kişiye bağlı sürer.
-
Faz 3
Ölç — uygulama ve geri okuma
- Ekip öğrendiğini kendi hesabında uygular; yaptığı her değişiklik tarihiyle kaydedilir.
- Değişikliklerin sonucu birlikte okunur; beklenen hareketi göstermeyen adım gerekçesiyle geri alınır.
- Yanlış yapılan yer ayıp değil müfredat verisidir — sonraki oturum buna göre düzeltilir.
Bu faz atlanırsa — Atlanırsa: eğitim bir sunum olarak kalır, davranış değişmez.
-
Faz 4
Kontrol et — süreç ve devir
- Karar kuralları tek bir süreç dokümanında toplanır: hangi sayı, hangi eşik, hangi müdahale, kim.
- Roller isimle değil görevle yazılır; kişi değiştiğinde doküman geçerliliğini korur.
- Gözden geçirme takvimi konur — süreç yaşayan bir belgedir, bir kez yazılıp rafa kalkmaz.
Bu faz atlanırsa — Atlanırsa: birkaç ay sonra ekip eski alışkanlığına döner ve eğitim yatırımı silinir.
Program kurumun ihtiyacına göre kurulduğu için oturum sayısı ve takvim sabit değildir; ikisi de ilk fazın çıktısıyla birlikte yazılı olarak netleşir.
Kapsam
Google Ads
Arama, Görüntülü Reklam ve Performance Max'in hangi talebe hizmet ettiği ayrılır. Anahtar kelime eşleme türleri, negatif kelime disiplini ve dönüşüm izleme birlikte ele alınır. Modülün asıl konusu bütçenin tıklamaya değil kâra göre dağıtılması: POAS okumadan yapılan bütçe artışının neden zararı büyüttüğü örnekle gösterilir.
Meta Ads
Facebook ve Instagram tarafında kitle mantığı, kreatif testi ve öğrenme aşaması. Bir reklam setinin ne zaman rahat bırakılacağı, ne zaman kapatılacağı; erken müdahalenin öğrenmeyi neden bozduğu. Ölçüm kısıtları arttıkça atıf verisinin nasıl okunacağı ayrı bir başlık olarak işlenir.
SEO
Taranabilirlik (arama motorunun sayfaya erişip içeriği okuyabilmesi) ve indeksleme temelden anlatılır: sayfa okunamıyorsa kelime listesinin bir anlamı yok. Arama niyetine göre sayfa eşleştirme, iç bağlantı kurgusu ve içerik güncelleme disiplini. Sıralama vaadi değil, nitelikli ziyaretçi ve talebe dönüşüm üzerinden okuma.
GEO ve AEO
Üretken motor optimizasyonu (GEO) ve cevap motoru optimizasyonu (AEO): ChatGPT, Gemini ve Perplexity cevap üretirken kaynak seçiyor. Alıntılanabilir içerik yapısı, yapılandırılmış veri ve markanın bu sistemlerde bir varlık olarak nasıl tanındığı. Görünürlüğün nasıl izleneceği ve neyin henüz güvenilir biçimde ölçülemediği açıkça ayrılır.
Pazarlamada yapay zeka
Araçların nerede zaman kazandırdığı, nerede risk ürettiği. Metin ve görsel üretiminde marka dili ve yasal uyum denetimi, veri analizinde doğrulama alışkanlığı, brief yazımının çıktı kalitesini nasıl belirlediği. Modülün tek sabit kuralı var: çıktının sorumluluğu araçta değil, onu yayına veren kişide.
Üç şey bırakıyoruz
1
Karar kuralları
Her kanal için hangi sayıya bakılacağı, hangi eşikte müdahale edileceği ve kimin karar vereceği yazılı.
2
Çalışan bir kurulum
Eğitim boyunca ekibin kendi hesabında yaptığı düzeltmeler kalıcıdır; oturum bitince geri alınan bir demo değil.
3
Süreç dokümanı
Yeni gelen kişinin okuyup devralabileceği belge. Eğitimin kişide değil kurumda kalmasını sağlayan şey bu.
Üçü birden olmazsa eğitim, bir hafta sonra hatırlanan bir sunuma dönüşüyor.
Program sonunda elinizde ne olur
Yetkinlik haritası
Ekibin hangi konuda nerede durduğu; program öncesi ve sonrası.
Karar kuralları sayfası
Beş modülün her biri için eşik ve müdahale kuralları.
Uygulama günlüğü
Program sırasında yapılan değişiklikler ve sonuçları, tarihiyle.
Süreç dokümanı
Rol dağılımı ve gözden geçirme takvimiyle birlikte.
Çalıştığımız platformlar
Mevcut altyapınızı değiştirmiyoruz; ölçümü üzerine kuruyoruz.
- Google Ads
- Meta Ads Manager
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Google Search Console
- Looker Studio
- Semrush
- ChatGPT
- Gemini
- Perplexity
Sık sorulanlar
Eğitim kaç gün sürüyor?
Sabit bir süre vermiyoruz. Program ilk fazdaki seviye tespitine göre kuruluyor: ekibin zaten bildiği modül kısalıyor, darboğazın olduğu modül uzuyor. Oturum sayısı ve takvim, yetkinlik haritası çıktıktan sonra yazılı olarak paylaşılıyor.
Sertifika veriyor musunuz?
Hayır. Platform sertifikalarını Google ve Meta zaten ücretsiz veriyor; isteyen katılımcıya bu sınavlara nasıl hazırlanacağını gösteriyoruz. Bizim bıraktığımız belge sertifika değil, ekibin kendi verisiyle yazdığı karar kuralları ve süreç dokümanı.
Uzaktan mı, yerinde mi?
İkisi de mümkün; kararı katılımcı sayısı ve ekibin dağınıklığı belirliyor. Uygulama fazında herkes kendi hesabı üzerinde çalıştığı için oturumların ekran paylaşımlı geçmesi şart — bu iki formatta da sağlanıyor.
Ekibimiz sıfırdan başlıyor, yine de olur mu?
Olur, ama sıralama değişir. Sıfırdan başlayan ekipte önce ölçüm ve rapor okuma çalışılır; reklam kurma ondan sonra gelir. Ölçümü kurmadan reklam öğretmek, sonucu göremeyen bir ekip bırakmak demek.
Eğitimden sonra işi siz mi yürütüyorsunuz?
Gerekmiyor; amacı tam tersi. İsterseniz belirli aralıklarla gözden geçirme yaparız ya da tek tek kanallarda hizmet alırsınız, ama eğitim tek başına da bitmiş bir iştir. Devredilemeyen bir eğitim eğitim değildir.
Materyal
Hizmet kataloğunu isteyin
Katalog basıma hazırlanıyor. Görüşme öncesi ekibinizle paylaşmak isterseniz doğrudan gönderelim.
Ekibinizin seviyesini birlikte ölçelim
Mevcut durumunuzu konuşup hangi adımın en hızlı sonuç vereceğini yazılı olarak paylaşıyoruz.
- 45 dakika
- Ücretsiz
- Yazılı öncelik listesi
- İlk tur altı hafta içinde